Os roteiros de propaganda geralmente vem carregados de expressões como "corta para", "funde com", "ponto de vista do" traindo a ilusão do criativo de que ele sabe dirigir. E ele geralmente não sabe. O que o criativo sabe é criar histórias, como elas serão contadas são outros quinhentos. E ter a humildade de deixar o diretor acrescentar é a chave para um bom resultado final. O roteiro é apenas uma possibilidade de como contar aquela história mas existem outras mil e doze. Por vezes é melhor descrever os sentimentos e intenções do que as maneiras. Os clientes sempre querem saber como será. E a gente tem que dar uma idéia de como será. Mas dizer que um roteiro é um documento registrado em cartório é burrice. Tanto da agência quanto do cliente. O roteiro é apenas o começo, muita coisa tem que ser acrescentada, muita coisa tem que ser retirada, muitas idéias devem ser trocadas em cima dele. Existem criativos que ficam muito irados com mudanças sobre seus roteiros e deixam os diretores até com medo de fazer propostas mas aqui não vamos falar desse tipo de gente. Aqui será um espaço onde a troca criativa deve existir até o final. E só terá textos para quem gosta de ouvir. O conceito de um dono da idéia é muito antigo e se você ainda acredita nele não se sentirá nada a vontade. Muitas pessoas podem contribuir para que um filme fique lindo. Já tive boas idéias que vieram de cantos inesperados. Basta dar abertura. Ninguém se atreve a dar palpite para gente que não quer e não gosta. Abra sua cabeça, nem você nem eu sabemos todas as respostas.
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